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美容器销售额增长超10倍!《2018美健(个护)电器行业研究报告》首发

发布日期:2018-07-04   浏览次数: views

 
最近几年,在护肤领域,大家关注的重点在悄然发生变化,越来越多的女性,开始往高端的方向进行护肤,比如尝试美容仪器。
 
 
日前发布的《2018美健(个护)电器行业研究报告》显示,在线上市场,由于体积小、机身轻便的特点,美健(个护)电器的销售呈现井喷式增长。京东家电数据显示,京东平台个护电器销售连续三年保持高速增长,年平均增长率达70%,美容器2017年销售相较2015年增长超过10倍。
 
 
 
早在去年,美容仪的销量就势不可挡,一度成为天猫进口商品的黑马,而在今年的年中购物节上,也充分验证了美容仪的爆发实力。在今年618,京东平台美容电器品类销售额同比增长了300%,天猫平台美容仪品类销售增长了8倍。
 
 
实际上美容仪并不是新兴事物,松下在1980年代就在日本市场推出了蒸脸仪,科莱丽洁面仪首款产品诞生于2004年,同年日本公司雅萌推出了光离子美容仪,在2010年国内本土美容器品牌卡酷尚(KAKUSAN)开发生产的美颜棒单款创下了在日本半年销售260万件的记录。也就是说,该市场早在30多年前就已形成。然而直到最近几年,美容器才在国内风靡起来!为什么美容器越来越受国内女性的青睐?
 
 
 
初老恐惧成“元凶”
 
 
《2018天猫国际进口消费趋势报告》显示,在天猫国际上,保健食品30%的销售额都来自90、95后。所以不难看出,“抗初老”已经成为年轻人中的一个现象。
 
 
自2017年以来,关于“中年人”的话题不断,从保温杯、枸杞茶到发际线后退、中年危机,引发了众多90、95后的“抗初老”热潮。在美容方面,具备瘦脸、紧致等功能的美容仪成为奔三90后和95后“抗初老”大战的热门之选。
 
 
据第一财经周刊报道,日本美容仪品牌雅萌中国总代理曾表示,在日本,该品牌的消费者年龄段主要在35岁以上,而在中国,25岁以下的消费者成为了主力。后者成为美容仪消费者中增长最快的群体,她们也正是最愿意为美做投资的那群人。
 
 
从各个社交平台上也可看出,和“初老”相关的话题总能引起广泛的关注和讨论。美妆分享平台小红书上一篇名为《从19岁就开始抗初老的大四老学姐3年以来的内服保健品》的笔记,从发布到现在两个月就获得了近6万次收藏。
 
 
小红书截图小红书截图
 
 
而据《2018上海消费新贵大数据报告》显示,上海消费新贵们对洗脸仪、美容仪等提升个人生活品质的产品购买不断加深,洁面仪销售同比增长超过200%。由此可见,中国市场消费升级的趋势下,消费者对于美的追求也在同步升级。
 
 
一方面,市面上的医美机构参差不齐,让不少想尝试医美的消费者望而却步;另一方面,作为一定程度上成为医美机构的衍生和补充的家用美容仪,由于美容护理时间更短,更贴合年轻人快节奏的生活方式,并且所引入的创新科技美容技术,也正是新生主流消费群所追捧的。
 
 
于是,在这片强劲刚需的呼喊声中,号称“在家中享受美容院级别护理”的美容仪品类在2017年异军突起。也正是基于以上原因,越来越多的护肤品牌在研发和生产新产品时,更青睐为新产品加注具有高科技元素的美容仪器进来。
 
卡酷尚美容仪卡酷尚美容仪
 
 
电商和社交平台助推
 
 
不久前的5月份,微博上流传出的一张网友使用光谱美容仪的照片走红网络,由于头戴美容仪的画面有种“电焊工人”的既视感,该张照片获得网友过万评论和点赞,还顺便带火了图中的红蓝光祛痘美容仪,一时间不少网友纷纷留言“求链接”。足见,社交媒体对美容仪的带货能力之强。
 
微博截图微博截图
 
 
 
明星同款也是大家争先抢购的一大因素,自从范冰冰、徐若瑄、林心如等女性在节目中亲测黄金棒美容仪瘦脸、V脸、提拉效果明显以后,黄金棒一度卖断货!
 
微博截图微博截图
 
 
 
据卡酷尚销售经理统计:“近几年,卡酷尚作为国内品质有保障的美颜器OEM商,出口量增长了200多倍,2018年初更是与日本著名品牌Aderans达成合作意向”。
 


 
纵观美容仪这几年的发展趋势,和社交媒体的兴起不无关系。2011年前后,美容仪兴起,ReFa在2009年推出了第一支美容滚轮;联合利华公司于2011年成立高奢美容品牌iluminage;日立于2011年推出第一款家用美容仪;欧莱雅集团于2011年底收购科莱丽。而同时期,一批社交媒体正在建立或逐渐繁盛,2011年,以图片社交为主的Instagram建立,与此同时,微信面世了,这段时间也正是微博发展的鼎盛时期。
 
 
随后的2013年,美妆分享社区小红书诞生了,以淘宝为主的电商模式呈井喷式爆发。而这一年,Foreo和科莱丽正式进入中国市场;2014年,“洗脸神器”成为百度搜索热词,2016年-2017年更是一度暴涨,并于2017年9月份达到最高。可以说,美容仪的发展步调和社交平台以及电商的发展可谓是亦步亦趋。
 
 
实际上,这和美容仪价格高又带有科技成分的属性有关。与一般化妆品不同,说服消费者首次购买美容仪的成本极高,毕竟美容仪这样的产品不像衣服包包一样可以外出展示,大部分人更加注重产品的功能性以及带给生活的品质感和精致感,因此购买决策耗时更长,这样的属性造就了美容仪非常依赖电商销售和社交网络传播。
 
 
加上,消费者容易受身边的“口碑推荐”影响去消费,是女性的普遍特点。而“口碑营销”对于美容仪的销售提升作用更加明显,如在小红书上搜索“美容仪”可以发现,相关笔记多达7万多篇。相比于明星和广告,消费者更容易被美妆博主们的测评所打动。而线上看完美容仪测评就买,略过线下实体店体验这一环,也成为不少消费者的购物习惯。
 
 
《2018美健(个护)电器行业研究报告》显示,2016年中国家庭美健(个护)电器的每百户拥有量为30台,而美国和日本分别为354台和126台。也就是说,与日本、美国等发达市场相比,美健(个护)电器在我国的普及率仍然较低,存在巨大的市场发展空间。
 
 
中国家用电器协会理事长姜风也表示,美健(个护)电器行业也将迎来最好的发展机遇期。
 
 
行业发展面临诸多痛点 亟需引导和规范
 
虽然整体市场快速发展且后续增长潜力巨大,但美健(个护)电器行业却并非一片太平盛世。
 
姜风指出,美健(个护)电器行业蓬勃发展时期,也面临着不少问题,包括行业名称不统一、标准滞后不完善、消费者认知不足、行业沟通交流少、行业数据信息不足、质量抽检不合格率高等。
 
中国家用电器协会秘书长朱军也表示,目前,美健(个护)电器行业企业之间差异很大,有些产品的门槛不高,市场上存在不良竞争情况,尤其是在低端市场,充斥着大量山寨产品甚至是存在质量缺陷的产品,需要政府部门和全行业合力去规范。
 
姜风表示,中国家用电器协会为了推动行业健康发展,决定成立美健(个护)电器专委会,希望通过这个平台让美健电器行业更加健康、有序、快速地发展,提高市场关注度,共同将蛋糕做大,这也是举办这次美健(个护)电器行业发展高峰论坛的初衷。
 
 
专委会成立正当其时 联手企业推动行业健康发展
 
 
专委会的成立,受到了美健(个护)电器主流企业的欢迎和拥护,这些企业代表均表示,专委会的成立,对于加强行业交流和促进产业健康发展意义重大。
 
 
卡酷尚集团董事长郭晓林表示,中国家用电器协会组织行业建立美健(个护)电器专业委员会“非常及时”,整个行业感到“非常兴奋”,这对我们真正想做好“品牌”,优质“产品”的企业来说是重大利好消息!